У медіа дедалі частіше звертають увагу на діяльність ВАРЕС та її роль у розвитку ринку.

І це не дивно, адже зараз Асоціація є одними з ключових драйверів змін у регулюванні галузі в Україні.

В УНІАН та Українських Новинах вийшли матеріали про те, хто сьогодні формує легальний сегмент ринку електронних сигарет і яку частину офіційних показників забезпечують компанії – члени ВАРЕС. Статті порушують питання не лише нашої асоціації, а і структури легального ринку електронних сигарет в Україні.

Не так давно журналіст Євген Плінський опублікував інформацію: у 2025 році члени ВАРЕС імпортували 2,02 тонни нікотину на суму 375 772 долари, що становило 53% усього офіційного імпорту.

Ми хочемо розповісти про цю цікаву закономірність більше.На перший погляд, здається, що це лише статистика зовнішньоекономічної діяльності. Однак якщо зіставити ці цифри з даними Державної податкової служби та результатами дослідження Kantar, стає помітною одна важлива закономірність.

Згідно з даними Державної податкової служби, за 2025 рік та перше півріччя 2026 року надходження акцизного податку з рідин, що використовуються в електронних сигаретах, становили 176,96 млн грн.

А у 2025 році та першому півріччі 2026 року компанії - члени асоціації ВАРЕС сплатили загалом 176,62 млн грн податків та інших обов’язкових платежів. Ця сума охоплює всі сплачені податки, зокрема акцизний податок, ПДВ, податок на прибуток підприємств та інші обов’язкові платежі. І вона майже дорівнює всьому обсягу акцизних надходжень від рідин для електронних сигарет за той самий період.

Повертаючись до цієї закономірності, бачимо, що невелика кількість компаній, які входять до ВАРЕС, формують основу легального сегмента галузі та забезпечує значну частину її офіційних податкових надходжень.

І це лише нинішній стан ринку. За нашими розрахунками, за умови повного врегулювання ринку та ефективного державного контролю щомісячні надходження від ринку електронних сигарет можуть перевищувати 250 млн грн, а потенціал надходжень вже протягом першого року може сягнути 3,82 млрд грн.

Але для цього потрібно працювати над законодавчими змінами, які мають усунути прогалини в регулюванні та забезпечити належний облік нікотиновмісної продукції. Робота над такими змінами – один із напрямів діяльності нашої асоціації.

Ми об’єдналися у ВАРЕС, щоб повертати великий ринок електронних сигарет у правове поле, налагоджувати комунікацію між державою і бізнесом, адже свого часу вона була втрачена.
Компанії, які згодом увійшли до ВАРЕС, у різний час свідомо перебудували свою роботу на повністю легальну модель: офіційний імпорт і виробництво, сплату акцизу та інших податків, фіскалізацію продажів і дотримання регуляторних вимог.

Фактично це був нелегкий перехід до роботи «в білу» на ринку, де значна частина конкурентів продовжувала працювати поза державним обліком і контролем, що створювало нерівні умови конкуренції.

Ми розуміємо, що ринок електронних сигарет із роками буде зростати. Тому зараз важливо не пропустити момент, коли можна створити умови, за яких виграють всі: і держава, і ринок.

Якщо ви хочете приєднатися до нашої асоціації – заповніть коротку форму на сайті. Ми зв’яжемося з вами та надамо всю необхідну інформацію.

ВАРЕС продовжує працювати над тим, щоб частка легального ринку зростала, а його потенціал реалізовувався повною мірою.